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未與羅永浩牽手 淘寶直播將重心放在中小主播身上

  3月30日,淘寶直播公布了2020年的最新戰略:未來一年,淘寶直播將發500億元超大紅包。

  具體來說,淘寶直播將為其生態伙伴投入百億級資源,創造百億級收入。其中,中小主播的成長將成為重點,一年內,淘寶直播將幫助10萬名主播實現月入過萬。

  其實,淘寶直播的最新打法就是壯大主播生態,發展越來越多的主播,讓人人都能做主播。這個打法也讓我們對“淘寶直播為何沒與羅永浩牽手”的原因產生更多聯想,F在看來,淘寶直播將重點放在了中小主播身上。

  2019年,淘寶直播GMV(成交額)突破2000億元,這其中就有眾多主播的功勞。淘寶內容電商事業部總經理玄德介紹,2019年有超過100萬位主播加入了淘寶直播,其中177位主播年度GMV破億。

  “早在2018年,淘寶就有超過100名月入過百萬的主播,未來,淘寶直播將讓更多優質直播間被更多消費者發現。”玄德表示,從“100”到“10萬”,淘寶直播正變得更加普惠。今年2月份,淘寶直播向全國線下商戶開放零門檻、免費入駐通道。在發展過程中,主播的隊伍也越來越壯大。品牌導購員,農民、法官、博物館講解員、理發師等越來越多的職業與角色加入了主播陣營。

  過去一年,淘寶直播年度用戶數超過4億,帶動就業超過400萬;連續三年,淘寶直播的成交增速均超過150%,是當下增長最迅猛的新經濟業態。淘寶、天貓總裁蔣凡認為:“淘寶直播打開了新經濟的大門。”

  在主播背后,淘寶直播還將進一步拓展生態,幫助合作伙伴加速成長。玄德表示,淘寶直播已經成為最有價值的直播平臺,未來一年內將有100家MCN(多頻道網絡)機構營收過億。這事實上能“秒殺”很多上市公司的營收。3月30日淘榜單發布的《2020淘寶直播新經濟報告》顯示,當前淘寶直播上的MCN機構已經達到1000多家。

  “淘寶直播的主播生態一直就是開放的,如今主播生態已經進入專業領域,整個直播的運營,包括內容設計、選品等,其實都很專業。MCN機構經過實操運營,比較有經驗,今后這些機構很有發展前景。” 玄德表示。

  不僅如此,淘寶直播上的生態角色還在進一步增加,并不斷孵化出新的職業。根據淘榜單的報告,專門幫商家快速開淘寶直播的代播服務商,在半年內從零家快速增長到目前的200多家。

  3月18日,智聯招聘的《2020年春季直播產業人才報告》顯示,春節之后,直播行業招聘需求同比增漲132%,直播相關崗位人才平均月薪達到9845元。

  此外,淘寶直播資深總監漫天也在盛典上透露,未來,線下門店、線下市場開淘寶直播將成為新的趨勢,一年內將有超20萬家線下門店、100個線下市場“搬”到直播間來。而未來一年,商場導購、線下市場的小老板一有空就拿起手機開播會成為更加普遍的新經濟現象。

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