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抖音直播 不設限

  4月1日晚八點,羅永浩將在抖音直播獨家首秀。

  截至發稿,羅永浩的抖音號已經連發8條短視頻,吸粉462萬。網絡媒體也展開討論,“羅永浩能否挑戰李佳琦、薇婭的地位?”

  “如果你從來沒在直播電商買過東西,那是因為你沒看過我們做的。”羅永浩這番天生傲嬌的姿態一如既往,他甚至高調喊話,“我要做帶貨一哥。”目前來看,羅永浩帶火的第一件商品就是:抖音直播。

  字節跳動與直播這件事搭上關系,要追溯到“直播元年”2016年,彼時“千播大戰”正在白熱化。但是淺嘗輒止。意外的是,當年的9月,抖音問世。經歷2018年春節期間的爆發式增長,抖音的日活在2018年2月逼近1億,直播也正式開放。

  當下,抖音已經成為傳遞知識、娛樂和互相理解的重要力量,4億日活的體量,已經不能用短視頻來涵蓋抖音的本質,它已經進化成信息流+電商+直播+社交+游戲龐大綜合體。

  “一切皆可直播”的風口下,任何行業都繞不過。根據Quest Mobile的2019年12月報告顯示,網絡直播用戶規模已經突破4.33億,內容形態滲透了娛樂、購物、教育、出行以及社交、旅游。

  “最終只有大流量的直播平臺能夠勝出,這取決于大量的up主或者KOL所構建的大生態。”一位投資人分析稱。

  在接近字節跳動的人士看來,“這一次,羅老師進入的并不是直播領域,而是營銷、廣告領域。”

  字節跳動背后的營銷平臺巨量引擎,整合了字節跳動旗下今日頭條、抖音、抖音火山版、西瓜視頻等產品的“營銷增長中臺”,已經蓄勢待發。巨量引擎,作為商業化營銷服務品牌發展的時間并不長,但以巨量引擎為核心的字節跳動商業產品體系已經發展了六年。

  在2020引擎大會上,巨量引擎產品高級副總裁劉思齊表示:巨量引擎代表著規;男芴嵘,那么,在這個發動機的轟鳴中,以羅永浩為代表的頭部主播與腰部主播形成矩陣,依靠直播商業化,能夠開拓一個怎樣的未來?

  始于“美好”的大生態

  2017年9月,抖音舉辦一周年慶典IDOU夜,字節跳動創始人張一鳴和字節跳動(中國)董事長張利東都去了現場。

  那是抖音首次舉行線下狂歡party,現場來了300多個達人,最知名的是張欣堯,半年漲粉460萬。

  那時候抖音還沒有直播功能,即便是張欣堯,也選擇在抖音發短視頻,在花椒直播,所以那場慶典活動的直播,很多人是在其他平臺看到的。而僅僅一個多月之后,抖音就開始內測直播功能。等到抖音直播正式開放的2018年2月,抖音的日活已經爆發式增長了一倍。

  截至2020年1月,抖音DAU已超4億。2020年1月8日,火山小視頻升級為抖音火山版,和抖音內容池逐步打通。根據第三方數據報告,兩款APP DAU相加至少為4.5億。

  基于此,看似遲到入局的抖音,從短視頻殺入直播這片紅海,很快有了規;挠脩艉土髁,切換自然。對B端用戶來說,短視頻可以與潛在的客戶進行個性化的連接和互動,而直播,則用一個更沉浸的方式來形成密集的引流和沉淀。

  一直以來,抖音上能夠產生影響力的內容,遵循著一個定律:50%確定性的科學+50%可能性的藝術。

  這個確定性科學指的是抖音的算法邏輯,而可能性藝術,取決于內容的深度和獨特性。所以,獨特的抖音直播和其他直播平臺無法一起歸類。

  3月 18日晚上10點,抖音上演了一場特殊的直播。

  屏幕的一端是極地世界,正在南極科考的國際環保機構綠色和平,從17052公里外的南極傳回現場畫面。當晚的直播累計超過32萬人觀看,評論區有1.2 萬人留下關于南極環境的討論。

  這個對于大多數人來說的神秘世界,一定程度上代表了抖音直播的圈層和調性。定位于“記錄美好生活”的抖音,從短視頻到直播,調性一脈相承。從運營和后臺算法來看,抖音的強運營機制下,流量聚合效應強大,優質的內容更容易被發現和分享。

  《2020年抖音用戶畫像報告》顯示,抖音直播三線以下用戶占比55.9%,快手比抖音直播高出4.5%,因此,在抖音的流量池里,占有更大的一二線城市消費群體。

  海量的流量、海量的數據加上海量的C端和B端用戶,正在“記錄美好生活”的抖音直播發生新的化學反應。

  除了基礎設施上構建一個直播大商業生態,在過去的2019年里,抖音先后在武漢廣州和?谡匍_直播創作者大會,引進了1000家直播工會,目的就是豐富直播內容生態,提升粉絲轉化滲透,將流量價值發揮到極致。

  所以,越來越多的MCN機構和達人加入抖音直播的行列中,F在,只要用戶在抖音上有超過1萬粉絲且開播時長小于25分鐘,就可以參加抖音主播扶植計劃,抖音還將給用戶直播間的曝光量和一定的獎勵。

  依靠4億的DAU和內容運營,抖音正在為直播建立一個龐大多元的內容生態。在產品端,用戶用可以在同城和關注兩個端口,迅速發現你感興趣的直播內容。

  所以,你不光可以看到抖音新晉娛樂廠牌DOULive的音樂現場直播,也會有南極科考的實時畫面,你會看到貧困縣縣長與抖音達人連麥幫助農民賣貨,也會有線上課堂助力停課不停學的知識分享。

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