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直播帶貨火出圈 5G帶來彎道超車新機會

  3月,熊貓直播徹底關閉;7月,斗魚終于上市;8月,KK直播和觸手直播達成合作。2019年,網絡直播行業格局穩中有變。

  具體來看,行業資源進一步向頭部平臺聚攏,中部平臺抱團成常態,尾部平臺幾無生存空間。今年直播行業幾起大額的融資、并購背后,全部是頭部平臺的身影。用戶紅利見頂,下沉、出海開拓新市場,成為不少重量級玩家的共識,這一年,海外版圖持續擴張,直播出海站穩腳跟。

  與此同時,自2017年起被反復提及的“直播+”戰略,在2019年釋放出更大的能量,尤其是直播+電商,引來淘寶、小紅書等各大電商平臺,以及快手、抖音、映客等視頻直播平臺紛紛入局。這一年,直播帶貨徹底火“出圈”,也讓我們記住了兩個名字:薇婭和李佳琦。

  “直播+”帶來了更豐富的內容和體驗,技術的發展則進一步打破邊界,讓不可能成為可能。這一年,5G正式開啟商用,5G直播探索加快,AI技術、VR直播、8K畫質等在5G的加持下,將給整個直播行業帶來變革。

  資本進一步向頭部平臺聚攏 全年過億融資僅3起

  與往年相比,今年的資本市場愈發冷靜,直播行業融資節奏進一步放緩。據TechWeb不完全統計,2019年直播行業共發生10起融資,與2018年相當,而在2017年,僅上半年行業獲得融資并購就有17起。

  在融資金額方面,2019年融資額過億元的僅3起,遠遠不及2018年。去年的10起融資事件中,8成融資額都超過1億元。今年7月斗魚IPO,募資7.75億美金,刷新行業融資紀錄。能夠與之一比的,是已經上市了的頭部直播平臺。

  4月9日,虎牙向美國證券交易委員會遞交文件稱,計劃最多發行2116萬股ADS(美國存托股票),發行價格最高為26.225美元,以此計算,虎牙最高募資5.5億美元。6月底,歡聚時代宣布完成兩批總計10億美元可轉債發行,包括計劃發行的8.5億美元和授予最初債券購買人并已被全額認購的1.5億美元的超額配售選擇權認購額度。

  由此來看,資本向頭部平臺聚攏的趨勢愈發明顯。尾部平臺幾無生存空間,今年的10起融資事件中,僅斗魚和TT健身直播為直播平臺,其余均為直播服務平臺和MCN機構。而中部平臺抱團取暖的情形或將長期存在。

  去年,一直播并入微博。今年4月29日,花椒直播正式成為六間房全資子公司。8月16日,觸手直播和KK直播達成戰略合作,重點圍繞直播內容創新、互動體驗升級、主播造星、流量變現等方面進行深度合作,目前觸手與KK直播已有近千位主播互相入駐,進行雙平臺直播。

  值得一提的是,去年在資本市場表現亮眼的語音直播,今年相對低調。喜馬拉雅FM刮了許久的上市風,今年也未見實際動作,倒是老對手荔枝FM率先提交了IPO招股書,但從時間來看,今年上市已無望。在上市這件事上,成立最早的蜻蜓FM顯然慢了一步。

  直播出海依然火熱 但難度加大、門欄提高

  今年直播領域最大的一起并購來自歡聚時代,14.5億美元收購海外視頻社交平臺Bigo。Bigo旗下擁有直播平臺Bigo Live、短視頻社交平臺LIKE及其他多款社交APP產品。用歡聚時代董事長兼代理CEO李學凌的話說,此舉表明了歡聚時代對全球化的信心。

  事實上,出海已經成為不少重量級玩家的共識。2017年是海外直播行業發展最為快速的一年,從百花齊放的盛況到幾個頭部玩家逐漸壯大,像Bigo Live、Kitty Live、Live.me等都獲得了大額投資。

  不過,隨著越來越多的公司走到海外,競爭也進入白熱化階段,行業洗牌是必然事件。而隨著海外監管趨嚴,直播平臺的內容質量、門檻和專業度都在提升。

  富二代秦奮投資的海外直播平臺Mogo Live,以及映客的海外版本It’s me都曾經是網紅應用,2019年已幾無聲量;Kitty Live與全球社交平臺Mico合并,映客參投的MeMe Live也被傳將被M17集團收購。如今活躍的主要玩家都背靠大平臺,比如歡聚時代旗下的Bigo Live、 獵豹移動旗下的Live.me、亞創集團孵化的Uplive等,這些應用大多扎堆文化相近的東南亞,然后向南亞、中東、拉美、北美等地區延伸。

  從運營上來看,海外直播平臺復制了國內直播平臺,主要以虛擬禮物和直播廣告為盈利模式,利用社交互動功能推動用戶增長。在發展過程中,海外直播平臺越來越注重本地化的深度運營,根據當地文化習慣開展市場營銷活動。歡聚時代最新財報顯示,Bigo Live的Q3用戶達到2190萬。

  海外直播已經成為直播平臺發力的重要戰場,KK直播副總經理都漢鈞在接受采訪時表示,“國內直播行業的競爭已經到了淘汰賽的階段,海外市場將是直播領域的一個核心競爭因素,會有極大的增長潛力。”

  據前瞻產業研究院統計的數據顯示,2020年海外流媒體直播市場規模將達到60億美元以上,2021年達到100億美元,將會超過中國的940億元的市場規模。

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