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消費力、品牌力雙“爆倉” 李寧在快手的另一番想象力

  一個平臺的商業實力如何,始終是每個品牌進行合作布局前,必須評估的核心要素。當下,隨著疫情對各個領域品牌都帶來不同程度的影響,全球實體門店客流吃緊成為客觀現實。選擇大熱的線上平臺搶占紅利制高點,則無疑是品牌逆境下極佳的轉化與增值選擇。在這種趨勢下,快手正憑借強大的用戶消費力與品牌賦能力,成為諸多國際、國內大牌的“押寶”首選。

  4月26日,快手超級品牌日李寧專場中,擁有超3800萬快手鐵粉的歌藝達人“白小白”現場跨界帶貨,幽默真誠的風格與李寧品牌好物相得益彰,吸引了共計500萬老鐵圍觀搶購,為品牌方貢獻的銷售總額突破1500萬,堪稱直播帶貨領域又一標志性事件。在快手網紅超強的帶貨能力背后,不得不提的是快手“老鐵團”的高消費能力支撐。

  在這場直播中,李寧男女同款聯名衛衣GMV超60萬,男款短運動套裝、女子減震潮流鞋銷售額均突破50萬,諸多爆款單品從直播間上架到售罄也不過短短幾分鐘的時間,F場“白哥求加貨”、“手速慢搶不到”、“再來一場李寧吧”等打Call彈幕持續刷屏互動,連品牌方也不禁為快手老鐵的消費能力而贊嘆“快手老鐵太熱情了,高端消費能力很可觀且依然有很大的上升潛力。從這次合作來看,產品轉化與品牌影響力成效遠超預期”。

  近期,快手超級品牌日持續與國際、國內知名大品牌合作,持續刷新快手用戶的消費能力,快手直播帶貨能力以及快手高速的品牌合作能量?梢钥吹,坐擁超3億DAU、超1億直播用戶的快手,已經用獨具優勢的社交黏性,構建供需雙方穩定的商業交互橋梁,并日漸成為業內公認的營銷紅利高地。

  以4月18日的快手“超級品牌日”國際美妝品牌狂歡節為例,該活動吸引了包括SKII、雅詩蘭黛、蘭蔻、La Prairie在內的超50家全球一線美妝大牌入駐直播間。直播僅僅53分鐘內銷售額就突破1億,全場銷售總額更達到5.2億,銷售訂單量多達345萬+。另據官方公布數據,爆款單品Whoo/后天氣丹禮盒銷售額突破5500萬,歐蕙源生至臻系列禮盒賣出4.5萬件,更有雅詩蘭黛、迪奧、多特海綸等品牌紛紛刷新單品帶貨記錄?焓忠慌e掀起全球美妝品牌好貨搶購狂歡,快手用戶對國際高端品牌的強大消費力,其品牌賦能力之強可見一斑。

  誠然,2020年的快手,已成為品牌商探索品牌營銷新鏈路,實現逆勢增長的新勢力。而一個個爆款活動案例的出現,也在一次次論證著快手強勢的用戶消費實力與品牌賦能水平。這意味著無論國貨企業還是國際大牌,都能夠從快手商業生態體系中找到自己的位置,從而給品牌、商家和消費者創造更大的價值。

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