您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 好公司頻道 >> 正文
B站不需要“中年人”?

  “羅翔說刑法”在3月9日首上B站以來,2個月不到,粉絲數達到550萬;“硬核的半佛仙人”去年年底上線B站,4個月內,粉絲數達到350萬……

  在被譽為“擁有通往未來船票”的B站,一批內容生產者正在迅速出圈,這也催生了大眾對這一定位于二次元的短視頻平臺的新關注—— 一個正在崛起的流量平臺。

  更高的關注度,往往意味著更加可期的商業未來,從官方微博、官方微信到抖音號,企業一個都沒落下,最近,一批企業又開始入駐B站。

  然而,在內容至上的B站,企業們生存不易,出圈更難。

  “中年品牌”的代溝 

  4月15日早上8點半,麥當勞首場24小時B站直播正式開場。這本應是一場極具看點的特殊發布會,但在直播結束之后,引來B站用戶的差評一片。

  直播共分為三大部分:主播介紹;UP主、美食博主、以及不同身份路人的輪番試吃演示;分時段送出優惠券。

  邀請不同身份的來賓對著鏡頭試吃新品的內容,是整場直播的主體,然而期待中的“吃出花樣”“吃出精彩”的場景并沒有出現,取而代之的是一輪接一輪的機械重復,每個人的吃雞過程既不具特色,推薦的賣點也沒有很強說服力。

  這使得直播變成了一場接一場的尬聊。最直接的反映是24小時的直播,彈幕只剩下了“搶券”這一訴求。

  這場頗為尷尬的直播,最終為麥當勞的B站官號帶來13萬粉絲。4月15日前,麥當勞B站粉絲數為3.2萬;24小時后,粉絲16.2萬;觀看峰值大約超過40萬。但從用戶口碑上看,這不能算是一場成功的B站直播。

  作為快消領域的資深前輩,麥當勞在B站遭遇翻車。今年4月1日,麥當勞正式入駐B站,官方賬號至今共發布5條短視頻,點擊量從第一條的16.3萬次一路下滑至5000次。如何用B站語言與用戶好好“溝通”,是麥當勞要學習的。

  遭遇這樣困境的并不只有麥當勞一家。早在去年9月入駐B站的肯德基,同樣成績平平,B站官方賬號至今發布28條短視頻,點擊量平均不超過5000,粉絲量僅為1.8萬。

  即便如此,麥當勞、肯德基還是比百事可樂、星巴克、奈雪的茶先行了一步,不少在B站上一再被炒作的熱門品牌,至今尚沒有在B站開通官方號。

  星巴克,就是一個深受UP主歡迎的題材。從《入坑星巴克前必須要知道的》《把星巴克全部產品都點一遍要多少錢?一個月工資沒了》,到《星巴克最討厭的5種顧客,樣樣都有你》,這些由普通人制作的短視頻代替星巴克官方,滿足了B站用戶對這個品牌的熱衷、好奇,以及聚眾討論的需求。

  《把星巴克全部產品都點一遍要多少錢?一個月工資沒了》講述了來自廣東的UP主如何走進星巴克門店,要求買下菜單上所有飲品(小杯)的過程。

  在鏡頭前,這位自稱“破產一哥”的UP主用他并不標準的”廣譜”一邊介紹他買下的每一杯星巴克飲品的名字、價格,一邊吐槽“太貴”“買不起”,平民、自嘲的講述方式讓點擊量迅速達到222萬次。

  自黑,詼諧,真實,是B站出圈的一種手段,但這是對于熟悉了傳統營銷模式的快消品牌而言,并不熟悉也不擅長。

  在B站搜索肯德基,播放量靠前的是UP主“信誓旦旦”發布的《美國肯德基和原版肯德基區別真的這么大嗎?》,這位來自美國的UP主用視頻記錄了他尋找美國肯德基的故事。

  他發現,一家網紅炸雞餐飲店出售的炸雞漢堡包,竟更像肯德基官方海報上的漢堡。滿滿的吐槽和體驗,讓這條視頻很快出圈,至今這條視頻的點擊量已經達712.8萬。

  這樣鮮活的內容,在肯德基B站官方號內很難看到,而一些更偏傳統的營銷內容在這里顯得格格不入,從今年4月開始,肯德基在B站官號發起的“K播之王”互動活動,至今點擊量不超過300次。

  用戶的喜好,在這里有了最直接的反饋,或許也是一些傳統快消品牌在發展過程中所要面臨的最直接挑戰。

  官方鬼畜更致命? 

  從微博、微信,到B站,不僅是內容表達的方式在變,意識也在變。

  “Are you OK!”是5年前讓雷軍在B站出圈的一條鬼畜視頻中的經典臺詞。

  視頻中的雷軍英語蹩腳,舉手投足萌萌的,沒有了高高在上的企業家形象,反而更像一個有缺點的普通人,加上簡單明快的背景音樂,讓這條視頻瞬間爆紅于B站內外,彈幕不斷出現“笑cry”“聽了停不下來”,點擊量更是蹭蹭往上蹦,最終超過2735萬次。

  制作這條視頻時,UP主Mr. Lemon還是一位高中生,他將雷軍在印度發布會上英語發音不標準、語法不準確而鬧出笑話的視頻剪輯成《跟著雷總搖起來!Are you OK!》, 在2015年4月30日上傳到B站后,迅速在五一小長假期間完成發酵,成為“官方鬼畜最為致命”系列的開山之作。

  由此緩解了發布會原本的尷尬,不少看過視頻的人對此的評價是,“太萌了”“雷布斯首張單曲太火了” ,由此也被認為是一次成功的“危機公關”。

  在這之后,英語不標準幾乎成為雷軍的人設標配,他也樂意接受,經常“自嘲”:“他們都說武漢大學的英語是體育老師教的,其實就我學得不好,大家都挺好的。”

  Mr. Lemon目前在B站的粉絲數為40.7萬,高于OPPO,vivo,以及去年剛剛入駐B站的騰訊。

  在這之后,他又制作了多條關于雷軍的短視頻,都是保持了自嘲、自黑的風格——2018年8月24日的《雷軍×卡路里,燃燒我的小米機》點擊量達到了146萬;2017年3月的《OK不OK》點擊量超過45萬。

  同時,小米官微也與這位UP主保持了密切的互動,主動轉發他制作的與雷軍有關的短視頻,來活躍官方賬號的氣氛。

2頁 [1] [2] 下一頁 

搜索更多: B站






太阳城彩票app下载 吉林11选五预测推荐 排列五专家预测号码 今日选四天天彩开奖 双人急速赛车游戏 股票指数期货名词解释 体彩浙江6十1玩法 山西快乐十分分口诀 股票配资如何操作 阿里股票代码 中信理财产品在售