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阿迪達斯也危險了?!

  疫情之下,又一家全球運動品牌巨頭遭遇危機。

  昨日,德國運動品牌阿迪達斯(Adidas)表示,由于新冠肺炎疫情世界范圍內蔓延,公司不得已關閉全球70%的門店,導致一季度凈銷售額比去年同期下降了19%,至47.53億歐元;公司凈收入比去年同期大降96%,至2600萬歐元。

  盡管公司目前已獲得了30億信貸援助并全方位采取應對措施以止損,但公司目前仍有超16億歐元的庫存,急待出售。

  全球范圍內的門店關閉產生的負面影響 抵消了銷售額的增長

  實際上,在疫情爆發初期阿迪達斯曾公布一則數據就顯示,自春節往后的一個月阿迪達斯較去年同期的商業活動驟減85%。而據《第一財經》透過業內人士了解,由于阿迪達斯的工廠無法及時復工導致新品出貨供應能力下降,一名經銷商甚至在3月初主動取消了整個二季度的訂貨會。

  產業鏈上任何一個環節的突然中斷都可能會讓品牌運營者措手不及,尤其是在連備選方案都無法制定的情況下,產能不足給這個全球化的運動品類頭部品牌帶來了巨大挑戰。

  據其財報顯示,阿迪達斯在亞洲部分地區的收入自1月底以來出現大幅下降,并從3月開始波及日本及韓國市場。因此,阿迪達斯集團旗下的兩大主品牌阿迪達斯和銳步在亞太地區的總銷售額下降幅度達到45%。阿迪達斯在財報中指出,公司前兩個月在亞太地區以外的市場收入增長了8%,但隨后全球范圍內的門店關閉產生的負面影響卻抵消了銷售額的增長。

  “新冠肺炎疫情的全球爆發帶來了十分嚴峻的挑戰,即使是健康運營的企業也不可幸免。目前,我們專注于應對當前的業務挑戰,并加倍聚焦我們在中國市場復蘇和電商業務中所看到的機遇。”阿迪達斯首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)表示。

  在線下渠道普遍受困的形勢下,阿迪達斯電商渠道的銷售額增長達到35%,其中僅3月的增長幅度就達到55%。這意味著在未來一段時間內,阿迪達斯的收入將在極大程度上依賴電商渠道的運營。阿迪達斯在財報中特別指出正在“加速投資以支持”電商業務的工作。目前,線下門店運營停滯已經讓阿迪達斯在第一季度的庫存擴大了36%,總的庫存壓力達到43.34億歐元,而2019年同期這個數字是32.85億歐元。

  盡管當前中國的新冠肺炎疫情已得到有效控制,人民的消費力正持續不斷地有序釋放,阿迪達斯4月前三周的的營收也在持續恢復,但其仍舊表示無法結合新冠肺炎疫情的影響對2020年全年業績進行提前評估及展望。就目前全球超70%線下門店仍舊無法恢復運營的情況看來,接下來的第二季度銷售額預計仍將比去年同期低40%以上,營業業績則將為負值。這意味著新冠肺炎疫情對消費品牌帶來的不利影響仍在持續,能否安全渡過這個艱難時刻則十分考驗企業在產業鏈上的變通應對能力以及現金流能力。

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