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金茂深圳地王的尷尬:高售價帶來去化難題

  編者按

  “開發商唯一的風險就是買地買貴了。”孫宏斌曾經如是笑談。但這一問題到了2019年已經成為許多地王買家們無法回避的尷尬現實。在被稱“地王年”的2016年,全年誕生了超過350宗單價和總價地王,其中深圳、廣州的土地尤其受到各路房企追捧,單價地王、總價地王、區域地王層出不窮。經過2017年、2018年的市場沉底,地王們也來到了艱難入市的時間窗口。

  6月11日,剛剛下過一場雨的深圳透露了一絲涼意,對于購房者徐莉(化名)來說也心里一涼。一年時間不到,在地王項目即將入市的加持下,她意向購買的樓盤價格每平方米已經上漲了7000元。

  徐莉提到的地王項目現案名龍華金茂府,是2016年6月2日,吸引了18家房企參與公開招標的一宗現售地塊——最終由電建集團和中國金茂聯合體以82.9億元的高價拿下,樓面地價高達56781元/平方米,成為單價地王。而當時周邊在售新房均價在5.5萬元至6萬元/平方米,可以說是真正的“面粉貴過面包”。

  在這之前,抑制樓市熱度的“深六條”出臺,為了壓制地王頻出,土地市場也開展商品房現售試點(不能進行預售,必須在竣工并取得不動產權證書后才能以現售形式對外銷售)。然而深圳土地資源稀缺,即便是現售地塊需要持有地塊時間長達2至3年,對房企來說會有資金重壓,也依然引發外來房企積極拿地。

  這宗地王地塊從誕生到入市一直吸引著市場關注,但項目入市時間已經一再延后。去年10月該項目在進行市場預熱時,號稱今年上半年入市,而進入2019年6月, 入市時間又繼續延后。另外一個嚴峻的事實是,受到限價政策影響,深圳新房價格上漲不多,而地王項目注定要高價入市才能回本,去化也成為難題。

  高售價帶來去化難題

  龍華金茂府地理位置十分優越,與地鐵4號線和6號線上蓋項目相鄰。附近新樓盤在近三年時間里,紛紛以該項目售價會每平方米售價會超過10萬元來標榜自家樓盤的“高性價比”,并以此為賣點吸引客戶買單。

  “去年9月底我看了這一帶的新房項目鴻榮源尚峻,當時均價在6.4萬元每平方米,銷售說金茂府售價將超過10萬元每平方米,到時候會帶動片區上漲到8萬元每平方米。我沒相信,不曾想隔著一個地鐵站的新盤現在毛坯房還賣到7.1萬元每平方米。”徐莉表示。

  對于定價問題,中國金茂方面并沒有回應中國房地產報記者。不過項目周邊的知情人士對記者透露,“金茂府價格已經出來了,在12萬至15萬元每平方米,精裝修,最小戶型在155平方米,最便宜的一套也要1800萬元。”

  上述知情人士還表示,因為是現房銷售,不受拿預售證的限價影響,所以龍華金茂府的定價可以定的高,這也將繼續拉動周邊房價進行補漲。

  然而,擺在金茂府面前的銷售去化難題卻并不小。雖然金茂擅長打造豪宅系列,但是深圳豪宅聚集片區主要在南山區后海、蛇口和福田區香蜜湖,龍華區因現有項目容積率及剛需戶型“硬傷”,一直稱不上是豪宅區。

  中國房地產報記者也實地走訪了附近的其他項目,受限價政策影響,在售新房的價格在6萬元至7.1萬元/平方米,二手房價格在5.5萬元至7.8萬元/平方米。雖然和3年前對比,新房價格和二手房價格分別有了15%、20%的增幅,但龍華金茂府每平方米12萬至15萬元的預期售價比周邊房源高出4成。

  “在推廣期把目標客戶的價格預期抬高,可以篩選客戶,面對這樣的價格還持續關注的客戶成交概率會高。這個價格的確是高于片區目前水平,在現在市場環境下,如果想實現快速去化的話還是要保守定價。”戴德梁行研究院副院長張曉端對中國房地產報記者指出。

  美聯物業全國研究中心總監何倩茹對記者表示:“開盤的時候是否能真的賣出這個價錢,還得看當時的市場狀況,看項目本身是否有足夠吸引客戶的亮點。尤其是在龍華區賣此高價位的房屋,客戶是否買賬還是個問題。”

  沒有新地王“解套”

  就目前深圳市場環境而言,龍華金茂府的去化前景不并樂觀。更為尷尬的情況是,此前龍華2宗地王均靠之后地王來“解套”,而該項目之后龍華再無新地王誕生。

  2019年6月,深圳要推出5宗住宅地塊,其中龍華地塊最高限價在4.4萬元/平方米,更是杜絕了新地王誕生的可能性。換句話說,能拉動區域整體房價預期的“解套”地塊并不會出現。

  據中國房地產報記者測算,2013年中海地王樓面價為1.46萬元/平方米,2014年中海錦城開盤價為3.25萬元/平方米,價格增幅122.6%。2014年龍光地王樓面價為2.51萬元/平方米,2015年開盤價為5.5萬元/平方米,價格增幅119.1%。金茂電建地王樓面價為56781元/平方米,若以12萬元/平方米來計算,增幅114.3%,該幅度尚屬正常水平。

  實際上,現售地塊的資金成本壓力已經疊加至房價中。有業內人士為中國房地產報記者計算:“現售試點意味著開發商要增加2年的資金成本,以每年資金成本8%左右測算,實際樓面地價可能要超過6萬元每平方米。除去配建,銷售成本價在9.5萬元每平方米。

  根據深圳規劃和自然資源局的要求,現售地塊出讓時要求建設的商業、住宅等建筑物必須在竣工并取得不動產權證書后才能以現房形式對外銷售。這也影響了龍華金茂府的入市時間。

  據相關知情人士透露,項目預計將在今年8月28日開盤。金茂方面并未和中國房地產報記者進行確認上述開盤時間。不過,項目工地上的施工人員則對記者表示:“裝修也沒那么快,估計還要再等一段時間。”

  有接近金茂的人士對中國房地產報記者直言:“作為金茂在深圳的第一個項目一定是要做得有口碑,就是定位高端,在打造上也比較細致。更別說這是現售項目,無法用高周轉來操作。”

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