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安踏、李寧業績剎車線上狂促 四大國產運動品牌業績下滑

  新冠肺炎疫情不只影響了國外運動品牌阿迪達斯、耐克,也影響到了國產運動品牌。

  據悉,安踏、李寧等運動品牌在今年一季度庫存增加,業績下滑。近日,這些品牌開啟了線上促銷活動,部分服飾價格低至50元左右。隨著五一小長假的到來,品牌門店客流量或將加大,你會購買運動服飾支持國產品牌嗎?

  四大國產運動品牌業績下滑

  今年一季度,國產四大運動品牌業績普降。其中,安踏主品牌零售額同比下滑20%-25%;斐樂品牌零售額同比出現中單位數下滑;其他品牌零售額同比出現高單位數下滑。

  李寧(不包括李寧YOUNG)的零售額同比下滑10%-20%。其線下渠道銷售額(包括零售及批發)同比下滑20%-30%。其中,零售渠道銷售額出現30%-40%的大幅度降幅,批發渠道銷售額同比下滑10%-20%。此外,截至3月底,在中國市場上李寧銷售點數量(不包括李寧YOUNG)達6225家,較年初減少224個。

  特步今年一季度零售銷售額(包括線上線下渠道)同比下降20%-25%,零售折扣水平達6.5-7折。361°主品牌今年一季度零售額同比下滑25%-30%。

  與此同時,上述品牌庫存高企。據了解,安踏主品牌今年一季度庫銷比(庫存量與銷售額的比率)接近6,往常是4-5,斐樂的庫銷比則超過8,往常是5-6;李寧今年一季度全渠道庫存周轉天數(即企業從產品入庫開始至銷售為止所經歷的天數)比往常多了約1-1.5個月;特步表示零售存貨周轉天數約為5.5個月,比去年一季度多出1.5個月。

  為了清理庫存,安踏、李寧開啟線上促銷。據中國商報記者統計,安踏天貓旗艦店折扣為六至七折、斐樂為九折;李寧的折扣力度為八折;361°為六折,特步為七五折。

  期待五一銷售高峰

  服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示,除了清庫存,上述品牌還要面臨換季上新可能帶來的新庫存。隨著夏季來臨,運動品牌還會不斷推出新款式,如果新款服飾沒有售罄,剩下的服裝又是一波新庫存。

  中國商報記者從北京市部分運動品牌門店了解到,安踏、李寧的新款鞋服已經在門店上架,但店員表示,新款普遍折扣力度小,舊款折扣力度更大,但由于門店的客流量不大,目前新款銷量一般,她很期待五一小長假期間迎來一次銷售小高峰。

  此外,劉亮表示,去年高調走國際化路線的安踏和特步可能會由于海外疫情的影響面臨一些不確定性。例如安踏重金收購的芬蘭品牌亞瑪芬體育(旗下包括始祖鳥等高端戶外品牌)今年可能要受到不小沖擊;特步去年收購了美國運動品牌蓋世威(K-swiss)、帕拉丁(Palladium)等,這些運動品牌的海外市場業績也許會有所下降。

  雖然國產運動品牌面臨不小壓力,但光大證券研究員李婕表示,未來隨著疫情結束,居民的運動需求有望反彈,體育運動作為消費升級行業預計將得更多政策支持。她認為,疫情全球蔓延后,中國有效控制疫情,推動了國民認同感、自豪感提升,未來中國消費者有望更加認同本土優質品牌。

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