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零售市場被提前預熱 多方期盼“黃金周”拉動消費

  近日中國多個地方政府密集派發消費券,各大電商平臺不斷推出各種直播帶貨秀,在經歷新冠肺炎疫情導致的社會零售下降后,在今年五一小長假前夕,中國的零售市場已被多方提前預熱,期待壓抑已久的消費潛力得到釋放。在中國努力促進假日消費之際,疫情造成的中國游客缺席以及國內需求驟減也令韓國、泰國和日本等國感受到消費力缺失。

  數字化消費券效果更好

  自2月份迄今,全國范圍內河南、廣東、山東、江蘇、浙江、北京、深圳、湖北、香港、澳門等。ㄊ校┑貐^陸續出臺社會消費券、旅游消費券,以刺激消費潛力。據國金證券統計,截至27日已有18個省份發放了消費券,累計金額達到45億元。發放規模較大的是浙江、廣東、江蘇、河南等省份,其中浙江達到23億。杭州商務局數據顯示,截至4月26日16:00,杭州兌付政府補貼3.75億元,帶動杭州消費41.01億元。杭州消費券已產生10倍“杠桿”效應。目前杭州已通過支付寶發放16.8億消費券,還有鄭州、佛山、烏魯木齊等全國超過50個城市通過支付寶發放消費券,累計拉動消費超過百億元。

  根據中國國家統計局的數據,今年第一季度,社會消費品零售總額下降19%。北大光華管理學院的研究表明,通過數字化方式發放消費券,可以避免消費券不被“套現”,有效進入實體經濟,尤其是受疫情影響嚴重的餐飲、零售行業,以快速、顯著、穩健地拉動消

  費。國金證券的分析師表示,對儲蓄率較高的中國來說,特別是在疫情可能進一步增加居民儲蓄意愿,降低消費意愿的情況下,發放消費券可能比直接發放現金對刺激消費的效果更好。

  “網購節”直播成潮流

  自4月28日起,中國商務部推動第二屆“雙品網購節”,貫穿整個五一小長假并一直持續到5月10日!董h球時報》記者從商務部了解到,此次網購節將有超過100家電商參與,阿里、京東、蘇寧、拼多多等電商平臺紛紛上線促銷活動,還將推出柔性定制、直播帶貨等新模式。在阿里旗下各電商平臺上,消費者可領取多種消費券、旅游券等。京東將推出包括家裝節、家電和通信產品的五一大促、生鮮五一狂歡購、運動戶外品類的五一美好生活季等活動。

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