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麥吉奶茶河南首店入駐新田360廣場鄭州國貿店

  競爭激烈的鄭州奶茶市場,又將迎來一個新品牌。4月28日,據鄭州市民朋友圈刷屏的一張照片透露,周杰倫《說好不哭》MV里出現的奶茶店品牌“麥吉machi machi”(以下簡稱麥吉奶茶)即將落子河南,首家店面選址新田360廣場鄭州國貿店,或在今年五一后開門營業。

  麥吉奶茶店所在的花園路商圈也是多家快時尚品牌“鎖客”的決勝要地,這里不僅把守地鐵2號線關虎屯站出站口,緊挨農業路高架上下口匝道,更位居農業路與花園路交叉口,優越的交通條件使得這里形成一個巨大的“客流蓄水池”,成為不少品牌“夢寐以求”的選址目標。

  在這寸土寸金的黃金商圈,多個奶茶品牌接連入局。僅過去一年,奈雪的茶、鹿角巷、喜茶、答案茶等新老玩家先后入駐新田360廣場鄭州國貿店、丹尼斯百貨(花園路店)、建業·凱旋廣場和正弘城,開啟正面角逐。如今,以麥吉為首的各大茶飲連鎖品牌試圖從價格、產品、店面、營銷多方面向老玩家發起挑戰,新一輪商業對壘或將在這里見分曉。

  周杰倫同款奶茶店麥吉落子河南

  鄭州購物中心奶茶品牌“搶客”忙

  4月28日下午,一則消息在微信朋友圈刷屏——中國臺灣奶茶品牌即將進駐鄭州新田360廣場(國貿店)。大河報·大河財立方記者就此事向新田商業相關負責人進行求證,對方表示“消息屬實,目前門店正在裝修中,預計將于5月15日正式開業”。

  記者隨后在新田360廣場鄭州國貿店看到,在該購物廣場一樓醒目位置,原來滿記甜品門店已經被藍白相間的麥吉奶茶圍擋覆蓋,外圍寫著“opening soon”。記者注意到,不到20分鐘,不時有年輕消費者拍照打卡。

  公開資料顯示,麥吉(machi machi)成立于臺灣地區,主打芝士奶蓋和手搖茶,因在周杰倫新單曲《說好不哭》的MV中出現,讓這家奶茶店快速在全球范圍內走紅。目前,其已在首爾、東京、大阪、橫濱、倫敦、多倫多等市場開設了分店。2019年6月,麥吉大陸首家門店在杭州皇后公園開業。而后其又在上海、杭州等地開出幾間快閃店之后,正式進軍各大購物中心。

  值得注意的是,同家商場內,與麥吉奶茶同時搶客的競技正激烈上演,距離麥吉奶茶門店10米遠處,即是茶飲界風頭正旺的喜茶門店和茶飲界“勁敵”星巴克,三家對壘的火藥味頗重。沿著商場入口再往里,一樓西側已被奈雪的茶門店布局。在負一層中庭位置,鹿角巷奶茶同樣高調占據“C位”,而同樓層的眷茶也同步開業中。此外,二樓的都可茶飲以及三樓餐飲區的coco、米芝蓮等茶飲品牌也攬客正酣……不難發現,同家商場正上演客流被多家飲品店截和“戲碼”。

  “如果你口渴了,逛累了,在商場里最不缺的就是奶茶。” 記者走訪多個商圈發現,新晉茶飲品牌們的近距離對飆不止在花園路商圈,其他商場如丹尼斯百貨、大衛城、萬達廣場、朗悅·公園茂、永威木色等購物中心也紛紛密集入駐不同品牌茶飲,在以年輕群體為主要客群的新式茶飲扎堆布局下,購物中心或百貨商場正成為茶飲品牌間相互廝殺的必爭之地。

  鄭州茶飲品牌價格呈兩級分化

  “市場蛋糕”被多家品牌瓜分殆盡

  有意思的是,盡管茶飲品牌扎堆入駐,但同家商場不同茶飲店每家主打的定位都各有特色。在新田360廣場鄭州國貿店這一商場的10多家茶飲店中,主打奶蓋茶的有3家,港式奶茶2~3家,臺式奶茶和水果茶3家,鮮果果汁1家,其中還包括抹茶、手作珍珠、氣泡茶等……

  就價格來說,以奈雪的茶為例,其茶飲價格呈現兩極分化:高檔奶茶店最貴的霸氣莓苺莓可達到33元/杯;中端的芝士奈雪初露及黑糖寶藏茶價格在20元左右;最便宜的金觀音只需要13元。

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