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愛茉莉太平洋一季度營收下滑22.1% 悅詩風吟加速關店

  4月28日,愛茉莉太平洋集團發布2020年第一季度財報。

  數據顯示,受疫情影響,愛茉莉太平洋集團收入大幅下滑,一季度營收同比下滑22.1%至11309億韓元(約合人民幣65.76億元),營業利潤下降67.3%至609億韓元(約3.54億元)。 

  在中國市場,愛茉莉太平洋旗下悅詩風吟品牌的線下門店一季度表現不佳。在中國布局有超過600家線下門店的悅詩風吟,繼2019年關閉40家虧損門店之后,2020年計劃再關閉至少90家虧損門店,這些門店主要集中在一二線城市。至此,悅詩風吟在中國門店總數也降到500多家。 

  隨著一度引領增長的悅詩風吟陸續關店,愛茉莉太平洋深知,在中國市場需要新的拉動力。僅2020年的4個月里,愛茉莉太平洋已經在中國市場打出了一系列“出乎意料”的組合拳。它們能幫助愛茉莉太平洋重振中國這一主力海外市場嗎? 

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  快!

   從去年9月到2020年4月,愛茉莉太平洋對中國市場的投入,首先可以用“快”來形容?祚R加鞭之下,半年時間內,它已經在中國市場引入三大新品牌(其中一個品牌開了線下單品牌店)、一家美妝集合店。 

  僅從2020年來看,1月2日,愛茉莉太平洋集團旗下韓國專業彩妝品牌espoir(艾絲珀)正式開啟天貓旗艦店,進入中國市場。 1月6日,愛茉莉太平洋集團旗下又一個天然護膚品牌primera芙莉美娜,在上海開出國內首家線下旗艦店。此前,2019年8月,該品牌剛剛入駐國內線上平臺,并在天貓開設官方旗艦店。 

  如果說,引入以上兩大新品牌、開出新品牌的單品牌店只是“常規操作”,那么,愛茉莉太平洋接下來的動作,則更具有轉型的戰略意味。 年初,愛茉莉太平洋在中國市場首次開出品牌集合店——ARITAUM(愛莉達恩)。

  而它作為集團旗下的品牌集合店,已在韓國、美國、加拿大等地開出超過1400家門店,覆蓋包括IOPE、蘭芝、夢妝、呂、韓律等近30個品牌。 4月,愛茉莉太平洋又將旗下專業男士彩妝品牌BE READY(碧樂迪)引入了中國市場。品牌現已進駐天貓國際,并將率先上架男士粉底液“自然持妝男士粉底液(Level Up Foundation For Heroes)”和“活力保濕男士潤唇膏”。 

  “對于彩妝而言,中國市場其實還有很大的增長空間。”一位愛茉莉太平洋旗下品牌代理商對《化妝品財經在線》記者表示,“今年來,國產彩妝在線下吸客的能力有所下滑,外資彩妝品牌在線下也沒有比較亮眼的品牌,愛茉莉太平洋此時用兩個專業彩妝打入中國市場,前景還是有的。” 但他同時也認為,在中國,男士彩妝消費風潮還僅僅停留在線上,線下目前還沒有形成風潮,所以,對于BE READY(碧樂迪)未來在中國市場的表現,他持保留意見。 

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  新!

  從上述市場動作中不難看出,愛茉莉太平洋布局新品牌速度加快的同時,也在試圖“煥新”旗下品牌矩陣,造更多“新血”。 

  與其他美妝巨頭集團相比,愛茉莉太平洋此前在中國市場銷售的彩妝產品大多是作為護膚品牌的分支出現,鮮少有專業彩妝品牌。如今,愛茉莉太平洋已經開始在專業彩妝的品牌布局上下功夫。

  比如,最近男士彩妝BE READY(碧樂迪)的引入就體現了該集團的超前布局意識。記者獲悉,此次品牌在中國推出、天貓發售的兩款主打產品,曾于去年9月在韓國上市,一度在韓國YouTube、Instagram、TIK TOK等熱門社交媒體上引發轟動,已經積累了一定品牌識別度。

  “中國是全球男士彩妝產品增長最快的國家,也是碧樂迪最重要的市場之一,我們將以進駐電商平臺為起點,在明年進一步入駐中國線上和線下渠道,讓更多中國消費者能購買到我們的產品。”愛茉莉太平洋碧樂迪品牌負責人吳圭旻在接受《化妝品財經在線》記者采訪時表示。

   另一專業彩妝品牌espoir(艾絲珀),也是韓國當地年輕人最喜愛的彩妝品牌之一,產品涵蓋完整的彩妝全系列,并主攻亞洲消費者。愛茉莉太平洋2019年二季度的財報數據顯示,espoir(艾絲珀)營收增加15%至123億韓元(約合人民幣0.71億元),也是集團眾多品牌中少數營收沒有下滑的品牌之一。 

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