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快時尚行業洞察:下一秒的流行

  如果你是快時尚人群,不管你在任何城市都能盡情享受那些又時髦、又平價的衣服,你總能在櫥窗模特身上看到新品。一線城市的時尚指數傾向明顯高于其他城市,其中北京134.0、上海125.5、廣州119.2、深圳132.7四大一線城市成為引領時尚潮流的風向標。

  原本只鎖定一線城市的快時尚品牌,隨著門店的擴張,新一線城市也開始逐漸飽和,如今紛紛把主力瞄準了二三線城市。無論時尚元素還是價格都是大眾能接受的范圍,自然比起大牌更深得百姓的追逐和喜愛。新生代CMMS快時尚人群城市變遷指數中,以綿陽30.5、溫州22.5、金華14.5為代表的城市三年變化率居前,說明盡管市場已經相對飽和,快時尚品牌卻仍然停止不了拓展的步伐,小心翼翼地謀劃著在內地市場的重新崛起。

  時尚消費與經濟實力相關,在新生代快時尚世代人群消費表現的調查中00后表現突出,特別是華中和東北地區更為顯著,00后3年變化率分別為36.2和14.3。這個年齡消費群體獨生子女居多,家長們創造的物質財富讓這個群體衣食無憂,他們對于生活場景的需求隨著潮流帶來的體驗場景而改變。也就是說“快時尚”品牌要掙的是90后、00后的錢。

  對于快時尚品牌,“快”幾乎就是生存命門。比如H&M、優衣庫,能穩坐快時尚龍頭老大地位的核心競爭優勢之一,就是可以在14天內完成從產品設計到店鋪上架的上下游

  全產業鏈。CMMS調查的數據中,快時尚品牌行業集中度C4達到66.2%,C8達到85.3%,行業進入壁壘極高。

  CMMS調查還為我們呈現出各品牌的人群特征。H&M、優衣庫無論門店開在哪里總是能人氣爆棚,消費者以一線城市的高學歷年輕女性為主,品牌上新速度絕對是能夠讓這個群體趕上潮流的速度;作為本土服飾品牌的代表美特斯邦威和森馬并稱為“溫州兩兄弟”。美特斯邦威的用戶學歷較低,而且集中在華南的三四線小城市;森馬的用戶由于年齡差距大,收入高消費力也有限,不與國際品牌正面交鋒而深耕三四線城市并站穩市場;NIKE、Adidas的消費者收入高、消費力強。選購運動服飾首先考慮的因素就是品牌。耐克、阿迪強調個性化和潮流化,其主要消費群體是那些年輕、有購買力、喜歡運動、熱愛時尚、追求休閑的人群。

  從不同品牌快時尚人群的生活態度看,優衣庫、H&M消費者注重產品品質,追捧高科技,愛學習新知識,創造力強,喜歡簡單的事物,喜歡購買名牌產品;NIKE、Adidas消費者更容易成為意見領袖,他們具有冒險精神,喜歡挑戰新奇變化生活,喜歡舒適有品質的產品;JACKJONES消費者個性比較隨意,購物時喜歡購買便宜的、更喜歡能使自己放松的產品;美特斯邦威的用戶生活在小城鎮的人數多,小城鎮的安逸使他們比較容易滿足現狀,對未來的期許缺乏主動性,品牌意識并不強。

  “快餐品牌化”“主力消費人群年輕化”是快餐行業的發展趨勢。就最愛點外賣的人群來說,非80后、90后莫屬。而且這些外賣消費主體集中在大城市,消費場景以住宅區、寫字樓為主。CMMS三年數據表明,越來越多的快時尚人群開始追捧點外賣。外賣品類日益豐富、配送越來越快捷便利化的雙重因素作用下,就餐選擇點外賣的方式三年增長率達到20.9%?觳秃啿、咖啡水吧、中餐正餐、面包甜點等品類都是他們外賣的選項。

  快時尚已經融入日常生活中,不僅要體現時尚感和個人品味,還要體現舒服休閑方便隨時隨地想要運動的需求。運動休閑的歡迎程度將繼續保持,因為它與健康和開心的文化轉變保持一致。在此背景下,時尚服飾跨界混搭成運動服裝;運動服裝又將融入更多時尚元素是發展的必然。時尚風向瞬息萬變,每個下一刻皆是未知。

  來源: 公冶沛蝶

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