您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 零售業頻道 >> 正文
解讀2019中國零售業變化的八大關鍵詞

  對一個城市來說,首店越多越聚集,就越能體現城市商業的成熟度和活躍度。城市供養品牌,而品牌也在反哺城市。在引進首店品牌的過程中,除了城市自身的商業吸引力,政策補貼也是最為直接的引進方式。隨著各大城市陸續加入補貼大戰,未來首店經濟的競爭也會更加激烈。

  06國潮崛起

  從去年開始,老牌國貨以刷屏之姿重回公眾視線,從中國李寧、回力球鞋,到故宮口紅、大白兔奶糖潤唇膏,“國潮崛起”成為中國消費市場最具活力和話題性的現象之一。此外,故宮、頤和園、各大博物館等中國文化的載體也推出文創產品或者跟商業品牌做聯名。

  目前,娛樂性的跨界聯名、制造事件營銷成為當下最受歡迎的國潮新營銷方式。例如天貓“國潮來了”發布的英雄墨水X RIO雞尾酒聯名款、RIO X六神花露水聯名款酒、老干媽衛衣、周黑鴨唇膏、大白兔X氣味圖書館聯名款香水等等均上線秒售罄,關注度和記憶度空前。

  當然,這種國潮之風也吹到了購物中心:萬達聯名李寧推限量國潮風服飾,國潮嘉年華各地蘇寧廣場迎來全面爆發,上海王牌購物中心相繼舉辦國潮展,新銳設計師國潮大秀也在全國各大知名購物中心頻頻上演……

  隨著品牌民族主義覺醒,國潮文化大興。新一代消費者對個性化、品質化產品需求越來越看重,國貨也不再代表老氣、低俗,反而是一種潮流氣質和生活態度。依托下沉市場的歷史性機遇,借助于互聯網的渠道工具,相信諸多國貨領域都會迎來新的機會。

  07電商爆雷

  2019年,對于生鮮電商來說,可謂流年不利。最近幾個月,迷你生鮮、妙生活、鮮來多、呆蘿卜、安鮮達、我廚、吉及鮮等平臺陸續陷落深淵,疑似成為阿里棄子的易果生鮮成為1400萬債務的執行人。2019年的尾聲,對生鮮電商來說就是洗牌加速的前奏。在生鮮電商領域,各個玩家距離盈利還有很長的路要走,生鮮電商行業的戰爭還遠未結束。

  當然,壞消息也不僅限于生鮮電商。“復制”拼多多的五環外社交電商淘集集破產清算,知名主持人李靜創立的美妝垂直類B2C網站樂蜂網停止運營,老牌奢侈品電商獨角獸尚品網宣布倒閉,靠著“消費返利”模式崛起的易網購實控人跑路,京東奢侈品電商平臺Toplife停止運營并入英國奢侈品電商Farfetch,奢侈品電商老大Yoox將于2020年2月關閉中國網站,未來集市涉嫌傳銷遭下架……對于電商來說,2019年的冬天確實有點冷!

  08外資進退

  6月23日晚,蘇寧易購發布公告,將出價48億元收購家樂福中國80%股份的,成為其控股股東,法國家樂福集團持股比例降至20%,退居次席。

  10月11日,麥德龍集團、物美集團和多點Dmall就聯合宣布,物美收購麥德龍中國控股權,交易完成后,物美集團將在雙方設立的合資公司中持有80%股份,麥德龍繼續持有20%股份。

  半年內,兩家外資商超巨頭被中國公司收購。此外,卜蜂蓮花也正面臨著連年虧損、裁員、面臨私有化的境地。

  而在此之前,已經有大量外資零售賣場選擇及時止損……英國的TESCO和馬莎百貨、韓國的樂天瑪特和易買得、西班牙的迪亞天天等都已陸續從中國市場撤退,而時間都幾乎集中在最近兩年。

  在一些外資零售大敗退的同時,另一些國際零售巨頭卻以新玩家的姿態風風火火入華撈金。

  6月7日,德國最大的連鎖超市ALDI阿爾迪(中文名為奧樂齊)如約在上海開出首批兩家新店,正式宣告進入中國市場。

  8月27日,Costco大陸地區首家門店在上海閔行區開幕,店內人山人海場面異;鸨,以致其當天下午不得不暫停營業。而在此之后的兩個月內,該Costco門店就狂攬20萬會員,令人驚嘆。

  11月21日,入華多年的沃爾瑪宣布,計劃未來5-7年在中國新開設500家門店和云倉,包括沃爾瑪購物廣場、山姆會員商店、沃爾瑪社區店多個業態。此舉意在彰顯沃爾瑪對中國市場充滿信心,持續加大投資發展。

  外資零售的成功,源于資本、經驗以及先入優勢填補了消費空白;外資零售的失敗,在于其中國本土“學生們”的青出于藍以及電商的夾擊,當然主因還是其自身的裹步不前失去先機。

  如今,線上與線下界限日益模糊,中國傳統零售們紛紛站隊阿里、騰訊等互聯網巨頭,同時又不斷有新的外資零售巨頭嘗鮮進入并有驚艷表現,中國零售行業已經進入下半場,戰事仍在繼續,競爭依然激烈。

  來源: 微信公眾號:產業互聯網轉型

2頁 上一頁  [1] [2] 

關注公號:redshcom  關注更多: 零售業






太阳城彩票app下载