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“返鄉潮”催旺年貨經濟,蘇寧空調迎大賣

  進入一月,農歷春節的腳步越來越近。隨之而來的,是全國浩浩蕩蕩的“返鄉大遷徙”。無論是北上廣深三點一線的年輕游子,還是常年耕耘在城市各個角落的民工兄弟和快遞小哥,回家過年才是他們關心的頭等大事。踏著“辭舊迎新”的好彩頭,各式年貨也在元旦迎來了銷售井噴。

  送啥不如送溫暖,空調成熱門年貨

  近年來,買“家電大件”成為返鄉游子表達孝心、改善家人生活品質的首選,“送啥不如送溫暖”成為消費市場的共識。寒冷冬季里,空調因其舒適耐用的特點,成為“回家經濟”中的消費熱點,而深入四六級市場,將空調配送、安裝、維修等服務實現一體化融合的蘇寧零售云,也因此備受青睞。蘇寧大數據顯示,零售云年貨節開門紅在空調品類率先打響,空調成為銷售同比提升最快的家電品類之一,蘇寧在縣鎮市場的家電第一地位再次得到彰顯。

(蘇寧零售云掀起空調搶購熱潮)

  中高端空調迎增長,下沉≠低端

  下沉市場增長并不等于低質低價商品的增長。隨著縣鎮居民人均收入水平的提升,健康舒適的家電成為追求品質生活的必備條件之一。蘇寧大數據顯示,在零售云渠道,2019年空調立柜式冷暖機、立柜式單冷機的銷量均保持2倍以上的同比增長,5000元以上的高端機型銷售一路狂飆,最受縣鎮市場消費者喜愛的品牌分別是美的、格力、海爾。平均單價一萬四千元的卡薩帝空調,銷量更是取得243%的高速增長?h鎮市場成為中高端空調增長的重要拉力,顛覆了人們對下沉市場的“低端”成見。

(蘇寧零售云門店開展“年貨集市”現場)

  年貨節期間,蘇寧零售云還開設了家電以舊換新折扣專區,提供大額定向補貼,在縣鎮市場刮起以舊換新的風潮。以河南漯河北舞渡零售云精選店為例,該店通過一系列措施,解決了長期存在的以舊換新痛點。消費者可先在門店選購新品,在上門安裝時同步取回舊機,有效提升了服務效率。同時,加強回收渠道建設,將回收產品送往有資質的拆解企業進行環保處理。如此一來,就將傳統以舊換新的長鏈條升級成完整的閉環,不僅在春節臨近時幫助消費者實現空調的“辭舊迎新”,也達成了環保節能的活動初衷。

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