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廣告需求萎縮恐拖累臉書谷歌等美國科技巨頭業績

  據外媒報道,由于新冠肺炎疫情持續蔓延,數字廣告需求在連續大幅增長十年之后開始出現萎縮勢頭,這可能導致臉書和谷歌等大型科技公司業績出現下滑。

  據美聯社報道,受新冠肺炎疫情影響,不少企業選擇大幅削減支出,為了盡量減少減薪和裁員,企業首先削減的就是營銷支出,其中廣告營銷首當其沖。在美國數字廣告市場份額占到70%的谷歌和臉書料將受到巨大影響。數據公司Magna Research預計,2020年數字廣告市場增速將放緩至4%。

  臉書上個月警告稱,公司業績已經受到廣告收入減少的影響。臉書表示,在一些疫情比較嚴重的國家,廣告業務收入出現下滑。雖然信息流量上漲了50%,語音和視頻通話量上漲了一倍,但這些業務并不能增加多少利潤。

  據美國媒體報道,谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊在寫給員工的內部信件中表示,今年將會限制招聘新員工,并削減了營銷預算。

  谷歌母公司字母表和臉書近期將公布一季度財報。有分析認為,直到2月底疫情才開始嚴重影響商業活動,一季度財報或許不能完全顯現出疫情對業務造成的負面影響。因此,臉書和谷歌一季度營收仍然可能繼續增長,真正的考驗來自二季度。航空、酒店和其他一些與出行密切相關的行業通常會在春季和夏季大量進行營銷投入,但疫情令出行活動大為減少,臉書和谷歌的營收可能會停止增長。

  數據公司FactSet的調查顯示,分析師預計今年一季度字母表營收同比增長13%,臉書增長16%。

  在金融危機之后,谷歌營收增速一度下滑至3%的低水平,隨后該公司施行了小規模的裁員措施。值得注意的是,裁員在谷歌的發展史中是極為少見的。谷歌后來憑借安卓手機操作系統等產品恢復了高增長,并增加雇員超過10萬人。

  有分析指出,與上次金融危機不同,這次疫情來臨時美國數字巨頭大多已經維持了多年的高速增長,規模也擴大了許多。根據美國互聯網廣告局的數據,美國數字產業維持了近十年的兩位數高增長,2019年營收達到1250億美元。

  還有分析指出,數字巨頭往往擁有巨大的現金儲備,可以在低迷期利用低價格收購有潛力的企業。一旦經濟形勢出現好轉,數字廣告也可以在短時間內迅速得到恢復,其他業務也可能恢復良好增勢。美聯社的報道稱,目前字母表擁有約1200億美元現金,臉書擁有550億美元現金。

  來源:經濟參考報

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